九、政策监管力度加强 企业自律保规范
代表事件:网游未成年人家长监护工程全面实施、网游防沉迷实名验证系统正式启动、中国网络游戏版权保护联盟成立
今年3月,中国网游行业开始全面事实“未成年人家长监护工程”,10月,备受关注的网络游戏防沉迷实名验证工作全面启动。不管实际效果如何,这两大监管政策施行的初衷和意愿都是非常好的,即是增强网游运营商与家长间的沟通、联动机制,共同扼制未成年人过渡沉迷网游的现象。
网游未成年人家长监护工程全面实施
网游防沉迷实名验证系统正式启动
其实,这两大政策执行会遇到困难和质疑,也是可预见的。不过,政策本身并不是最关键的,其核心价值在于中国网游规范缺乏的现阶段,政策能够施行和应用到实际中,并逐步调整和优化。对于网游行业健康发展,这无疑是非常正面或者有价值的。
此外,年初16家网游企业以应对网络游戏版权保护中出现的问题,联合倡议成立的“中国网络游戏版权保护联盟”,也将网游企业的自律从幕后推到了前台。而从另一方面看,网游也第一次被视为建康的娱乐项目,开始受到政府的保护。
十、玩家的悲哀 游戏的无奈?
代表事件:玩游戏OR被游戏玩
本该是把玩家放到最前的,毕竟玩家是消费者,按照“消费者是上帝”的说法,他们是最强势的群体。然而,在中国现阶段的网游行业,玩家的利益始终是被忽视的,而玩家也就成了弱势群体。玩游戏or被游戏玩,向来都是玩家们最大的悲哀。
网游行业一直有着“一切为了玩家”的服务口号,但很少有网游厂商身体力行。有一组数据可以很好的说明,消费者协会公布的2010年互联网投诉报告中,网游投诉量位列各分类投诉之首,占全部投诉的67.15%,同比暴增7倍,而封号投诉则是最具人气的。
悲哀的中国玩家
不排除有部分玩家开启外挂,但游戏自身的漏洞和面对封号申诉的态度,并非没有网游厂商的责任。事实上,因封号产生的纠纷,已经成为玩家与网游厂商之间久而未解的结。笔者有朋友在某一线网游厂商做客服管理,询问过玩家确实未使用外挂而被误封的处理结果,答复是任其申诉,不做其他处理。
其实,对于不少玩家来说,选择某款网游,很大程度上是基于网游厂商的品牌信赖。他们认为,这些知名网游厂商不会辜负他们的期待。那么,网游厂商是否应该花更多精力去完善服务,而不是漠视玩家的利益呢?
结语:告别和期待
从国内细分市场的突围到海外高端市场的逼近,从一线厂商的模式创新,到二三线厂商和新兴网游企业的新领域尝试,从理性回归的营销宣传到日渐成熟的国内资本,2011的中国网游产业,也有值得关注的部分。而不管2011年的网游产业有几分收获,作为重要的转型期,今年的蓄力和成长,必然会为2012年的发展提供坚实的基础。