岁末年初 回顾2011年中国游戏业十大焦点

三、海外拓展势头迅猛  逼近高端市场

代表事件：完美海外营收比例首超1/4、国内游戏厂商通过多种方式建海外运营中心、九城《Firefall》海外授权费2300万美元、九众《将魂》单月出口海外六大国家和地区等

在国内网游市场已经呈现红海的背景下，海外市场的拓展和扩张，也就成了各大小游戏厂商的选择。至今年，完美、盛大等老牌出口企业增势强劲，蓝港、九众互动等新兴企业在海外也动作频频，俨然将海外变成中国游戏的新战场。

2011年，在海外市场表现最突出的一线厂商，依旧是完美。现在，完美的海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成，而其自身的营收中，海外营收的比例也超过了1/4。此外，九众互动凭首款产品《将魂》拓展海外市场，也创下了单月出口海外六大国家和地区的记录。

九城FPS网游《Firefall》

 九众3D三国MMO《将魂》

尽管中国网游在海外市场的拓展势头迅猛，但目前海外收入主要来自于东南亚等地域文化相近的东南亚低端市场，欧美市场对中国文化元素游戏的认可度并不高。不过，随着完美、盛大、九城等企业通过兼并、收购在日韩及欧美建立子公司或运营中心，中国网游挺进高端市场的前景值得期待。

四、营销模式多元化 逐渐回归理性

代表事件：《征途2》微电影《玩大的》、《星辰变》修行者计划、《鹿鼎记》携手影视《步步惊心》、《九阴真经》售卖激活码、《精灵传说》原生态海岛发布会、穿越咆哮凡客盛行等

游戏的本质是商品化的娱乐产品，对于玩家最大的价值也就是娱乐。营销式的宣传，可以让玩家知道并愿意了解游戏，这是无可厚非的。事实上，最初的网游营销宣传也很简单，专业媒体的产品介绍、评测报告以及中规中矩的广告和线上线下活动。而后各类资本的集中进入，网游行业鱼龙混杂，产品要想大的曝光就得营销出位，这也是“不雅照”、“AV女优”等低俗性营销的症结。

网游营销完全脱离产品本身，不断刷新道德的底线后，相关主管部门一纸令下，将网游行业的低俗营销逼退到了幕后。到了2011年，虽说依旧有某些厂商打擦边球，不过，更多的厂商则是通过创意来博得玩家的关注，毕竟玩家是明智的，与游戏相关度不大的营销，在他们看来仅仅是一场娱乐表演而已。

相比于其他的营销模式，今年的“微”创意最为突出。巨人《征途2》所拍的游戏圈第一部微电影《玩大的》，大打怀旧和感情牌，确实是拍到了玩家的心窝上；盛大《星辰变》传闻投入超百万的微营销“修行者计划”，也称得上是创意营销的经典。此外，借助微博营销网游产品，也成为厂商的选择之一。

微电影《玩大的》

《鹿鼎记》之《步步惊心》

与影视合作也不失为好的营销模式，今年影视《步步惊心》热播后，畅游《鹿鼎记》与其合作推出新的资料片，着实营造出了大的声势。当然了，大手笔的营销还有网易，从《倩女幽魂》西湖印象到《天下3》航母旗舰，再到《精灵传说》原生态海岛的发布会，立意和场面确实有花样。

不过，现今网游行业中的跟风式营销，多多少少降低了创意的看点。比较明显的就是穿越，以及宣传中多见的咆哮体和凡客体。最初该营销模式出现后，带给玩家的是新鲜，后来被反反复复拿来用，玩家们必然会反感。营销同质化，这应该是现阶段网游厂商所要杜绝的。