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岁末年初回顾2011年中国游戏业十大焦点

2011-12-26 16:07:42 来源：游戏堡编辑：yxbao 我要留言

七、媒体宣传立体整合并购加剧平台竞争

代表事件：微博宣传盛行、网游电视广告解冻、畅游并购17173等

今年，微博专员成为互联网行业年度最“潮”的职业，越来越多的公司将微博打造成对外宣传的平台。对于此新兴的媒体，网游厂商对其的利用自然不会落后，其爆发式的传播力量，让微营销成为网游宣传的一大制高点。从网游产品的官方微博，到厂商的官方微博，再到公司高层及普通员工的微博，网游基于微博互动已经形成了立体的宣传模式。

与往年不同的，还有传统电视媒体在今年对网游的全面解冻。一方面在于央视新闻媒体对网游的正面报道，另一方面则是已经突破禁令的网游电视广告。尽管之前已经有蜗牛的《天子》和盛大的《永恒之塔》亮相卫视，但今年网游电视广告的阵容更强大，网易的《倩女幽魂》、《天下3》，巨人的《征途2》，空中网的《坦克世界》。不过，这些网游电视广告还仅限于地方卫视，央视能否解禁还待时机。

网易《天下3》电视广告

搜狐畅游并购17173

此外，在网游宣传的主阵地网络媒体上，畅游并购游戏资讯门户17173，则算是较重大的事件。现在，国内游戏大厂商除了金山、巨人和九城，其他几家都通过投资或并购等方式延伸到了游戏资讯媒体。这种网游与媒体平台化的趋势，对于网游行业自身的发展，不可避免地带来影响，或将改变当前网游市场的竞争格局。

八、展会影响力提升参与者素质待提升

代表事件：2011年ChinaJoy、2011年网博会等

国内网游行业比较有代表性的大型展会，当属ChinaJoy和网博会。尤其是前者，自2004年举办第一届开始，规模和影响力不断扩大，目前已经是全球范围内继美国E3和日本东京电玩展及韩国G-star之后的又一同类型游戏展。

此前有媒体对这几大游戏展做过对比，其中最大的区别在于，国外的游戏展主要是介绍和试玩游戏，仅有少量的ShowGirl和COS提供观众拍摄，而国内则是相反。不过，今年的ChinaJoy和网博会略有改观，虽然ShowGirl和周边是吸引观众的主要原因，但提供试玩的新游显然多于往年，而试玩的玩家也随之更多。